중국, 세계에서 가장 엄격한 AI 콘텐츠 표시법 시행

중국의 AI 콘텐츠 라벨링이 세계를 바꾼다

2025년 9월 1일을 기점으로 중국의 주요 플랫폼들이 AI 콘텐츠에 대한 라벨링 의무를 전면 도입합니다. 위챗에서 더우인까지, 글로벌 플랫폼의 운영 방식에 영향을 주는 이 규제는 허위 정보와 온라인 사기를 차단하고 AI 콘텐츠의 투명성을 높이려는 시도입니다. 아래에서 핵심 포인트와 현장 적용 방법을 정리합니다.

변화의 규모와 범위

- 적용 플랫폼: 위챗(WeChat), 더우인(Douyin), 웨이보(Weibo), 샤오홍슈(Xiaohongshu) 등 중국 내 주요 SNS 및 콘텐츠 서비스.
- 적용 대상: AI로 생성된 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오, 가상 콘텐츠 모두에 대한 명시적 라벨링과 메타데이터 식별자 요구.
- 시행 근거: CAC(국가 인터넷 정보판공실)과 3개 부처가 공동 발표한 규정. 이는 중국 내 모든 플랫폼에 균일하게 적용됩니다.

규정의 핵심 구성요소

- 이중 표시 체계: 시각적 라벨(워터마크)과 내재 메타데이터 식별자 모두 필요.
- 3단계 분류 시스템: 확인됨(Verified), 가능성 있음(Likely), 의심되는(Suspected)으로 구분.
- 실시간 탐지와 사전 라벨링: 업로드 시점에 라벨이 부착되도록 하는 실시간 스캔 알고리즘 적용.
- 준수 로그 보관: 서비스 제공업체는 최소 6개월 동안 준수 로그를 보관하고, 제작자 식별 정보 및 생성 타임스탬프 같은 메타데이터를 저장.
- 제작자 책임 강화: 제작자가 AI 콘텐츠를 식별하고 라벨링 의무를 준수하는 체계 정립.

적용 시나리오: 주요 플랫폼별 요약

- 위챗(WeChat): 콘텐츠 제작자가 AI 생성 콘텐츠를 자발적으로 신고하도록 요구. 시각적 워터마크와 메타데이터 식별자 모두 구현. 라벨 제거/변조 금지, 위반 시 콘텐츠 삭제 또는 계정 제한.
- 더우인(Douyin): 업로드 시 라벨을 추가하는 도구와 자동 감지 시스템 도입. 메타데이터 분석으로 라벨이 없는 AI 콘텐츠 식별.
- 웨이보(Weibo): AI 미라벨 콘텐츠를 신고할 수 있는 옵션 추가. 의심 게시물에 대한 신고 절차 강화.
- 샤오홍슈(Xiaohongshu, RedNote): 게시 시 AI 콘텐츠를 신고하게 하는 식별 기능 도입. 플랫폼 내에서 합성 콘텐츠에 라벨을 추가할 권리 보유.

규제의 배경과 글로벌 맥락

- 배경: CAC의 2025년 청명 캠페인의 일환으로, 사이버 공간의 허위 정보와 AI 오용을 차단하기 위한 포괄적 조치.
- 글로벌 맥락: 유럽연합은 2026년 이후 AI 법안에 따라 유사한 라벨링 요건을 도입할 계획이며, 미국 일부 플랫폼도 자발적 정책으로 대응 중이지만 중국의 규제 체계처럼 포괄적이고 강력한 의무를 시행하는 나라는 아직 드뭅니다.
- 실무적 시사점: 중국의 규제는 현재 세계에서 가장 폭넓은 의무 시스템으로 평가되며, 글로벌 플랫폼의 중국 내 운영이나 협력 모델에 큰 영향을 미칩니다.

실무 적용 가이드: 지금 바로 적용할 6단계

1) 현재 콘텐츠 인벤토리 점검: AI 생성 여부를 신속히 구분할 수 있는 내부 기준과 기록 체계를 마련합니다.
2) 라벨링 도구 도입/활성화: 각 플랫폼의 라벨링 도구를 팀에 연결하고 자동화 설정을 점검합니다.
3) 메타데이터 템플릿 구축: 제작자 식별, 생성 타임스탬프, 플랫폼별 요구 메타데이터를 포함한 표준 템플릿을 배포합니다.
4) 실시간 탐지와 사전 검수: 업로드 전 탐지 알고리즘의 정확도와 응답 시간을 최적화하고, QC 프로세스를 추가합니다.
5) 준수 로그 체계 구축: 6개월 간의 로그를 기록하고 필요 시 감사 추적이 가능하도록 저장 구조를 마련합니다.
6) 팀 교육 및 정책 수립: 크리에이티브, 법무, 운영 팀이 규정 이해와 실행 절차를 숙지하도록 교육합니다.

독자 참여와 실용 팁

- 현재 귀하가 운영하는 플랫폼에서 어떤 라벨링 도구를 이미 사용하고 있는지 확인하고, 필요한 추가 기능을 목록화해 보세요.
- 라벨링 정책을 내부 가이드에 포함시키고, 콘텐츠 제작 전 팀 간 확인 절차를 도입합니다.
- 다른 국가의 규제 변화와의 비교 체크리스트를 만들어 글로벌 콘텐츠 전략에 반영합니다.
- 질문과 토론 거리: 당신의 조직은 9월 1일 마감에 맞춰 어떤 부분이 가장 취약하다고 생각하나요? 현재 보유한 메타데이터 템플릿의 한계를 어떻게 보완할 수 있을까요?

마무리: 지금이 준비의 시점

중국의 이와 같은 포괄적 라벨링 규제는 AI 콘텐츠의 신뢰성과 투명성을 높이는 동시에, 크리에이티브 산업의 운영 방식을 재정의하고 있습니다. 콘텐츠 창작과 배포를 담당하는 모든 사람은 이제 라벨링 의무를 중심으로 워크플로를 재설계해야 합니다. 적절한 도구 도입과 내부 정책의 강화, 그리고 지속적인 모니터링이 바로 당신의 성공 열쇠입니다.

- 참고 포인트: CAC의 청명 캠페인, 2025년 4월의 특별 단속, SCMP 보도 및 주요 플랫폼의 대응 현황을 주시하시기 바랍니다.